広義のSEOというのは検索エンジンに高い評価を得て良い流入（＝ユーザも見つけてよかったと思うこと）を得ることだと思います。
そうするとやることは4つと思います。
・必要なユーザにとって役立つコンテンツを揃えること
・検索エンジンが理解しやすいように正しくマークアップすること
・探しやすいナビゲーションや使いやすいデザインにすること
・PDCAを回しながら情報をメンテすること
北海道に来てからその辺も少し関わるようになりましたが、ある程度は成果出せます。
そしてSEOの威力はすごいなあと思い、SEOの魔力にひっかかってしまう人がいるのもわかる気がします。
ここ半年関わったサイトは全部結果出していますよ。